Écrits journalistiques : savoir rédiger des communiqués de presse impactants
Mieux comprendre les journalistes, choisir un angle pertinent et rédiger des communiqués plus accrocheurs, plus concis et plus efficaces — Référence ECRMEDFR52
Pourquoi cette formation est un levier direct d’efficacité relation presse
Les communiqués de presse envoyés aux médias rencontrent de nombreux obstacles : intérêt réel du journaliste, actualité du moment, structure de lecture adaptée à ses contraintes et qualité d’écriture. Trop souvent, les rédacteurs manquent de repères techniques et restent enfermés dans une vision interne de l’actualité de l’entreprise, déconnectée de celle des journalistes.
Ce que la formation apporte
- Les repères et les techniques pour dynamiser ses communiqués de presse.
- Les fondamentaux de la rédaction journalistique centrée sur la mise en phase avec les besoins des journalistes.
- Des techniques pour proposer des angles plus intéressants, mieux valoriser l’actualité, renforcer les titres et gagner en impact et en concision.
Public concerné
Tout collaborateur qui doit rédiger des communiqués de presse : attachés de presse, chargés relations presse, service media, service communication, assistante, etc.
Prérequis
Savoir utiliser un logiciel de traitement de texte.
Durée & formats
- Deux jours (14 heures) ou 1 jour en coaching individuel
- Formation disponible aux entreprises et individuels
- Intra-entreprise, coaching, présentiel, distanciel et hybride Sur demande
Objectifs opérationnels
Rédiger des communiqués plus accrocheurs
- Savoir rédiger des communiqués de presse accrocheurs.
- Construire des textes plus dynamiques, plus lisibles et plus percutants.
- Renforcer l’efficacité des titres, angles et messages essentiels.
Mieux comprendre les journalistes
- Connaître les besoins des journalistes et savoir y répondre.
- Adapter le communiqué au lectorat du média et à ses contraintes.
- Se positionner comme ressource utile pour les médias.
Bénéfices pour l’organisation
Communiqués plus pertinents pour les médias
- Des textes mieux alignés avec les attentes des journalistes.
- Une meilleure capacité à identifier des angles et des faits d’actualité véritablement exploitables.
- Une mise en valeur plus crédible de la nouveauté, de l’unicité et de la valeur ajoutée d’information.
Impact rédactionnel et relationnel renforcé
- Des titres plus accrocheurs et des textes plus concis.
- Une meilleure visibilité potentielle grâce à des communiqués mieux structurés.
- Une montée en professionnalisation des pratiques de relation presse.
Méthodes pédagogiques
- Mises en application pratiques sur des communiqués déjà rédigés par les participants.
- Réécriture de communiqués de presse en groupe.
- Apports théoriques et échanges de bonnes pratiques entre stagiaires.
- Pédagogie de découverte, démonstrative et magistrale.
- Majorité d’exercices d’application et de mises en situations.
Positionnement & évaluation
- En entrée formation : quizz de positionnement.
- En cours de formation : mises en situations et quizz d’acquisition.
- En fin de formation : exercice d’application de synthèse.
Les + pédagogiques
- Consultant-formateur expert relation média, ancien journaliste.
- Méthodologie spécifique orientée maniabilité sur le terrain.
- 6 participants maximum en présentiel et distanciel.
- Bilan et plan d’action personnalisés à l’issue.
Programme de la formation
Une progression complète pour comprendre les médias et les journalistes, identifier le bon fait d’actualité, choisir un angle crédible, définir le message essentiel, puis structurer et rédiger un communiqué plus utile, plus dynamique et plus impactant.
1) Connaître les besoins et formats des médias
- Le média comme caisse de résonance incontournable.
- Twitter : le point de rencontre privilégié avec les médias.
- Internet et la relation presse : de l’influenceur au journaliste.
- Connaître les contraintes des médias et des journalistes.
- La clé des médias : les lois de proximité.
- Le produit et le coût du passage médias : visibilité et distorsion.
- Sélectionner le bon média pour le bon public cible.
- Se positionner comme ressource des médias.
2) Savoir rédiger un communiqué de presse à valeur ajoutée
- Identifier le fait d’actualité.
- Mettre en valeur la nouveauté et l’unicité.
- Indiquer comment ce fait d’actualité impacte le public du média.
- Fournir des exemples incarnés et concrets grâce au storytelling.
- Utiliser le plan journalistique dès le communiqué de presse.
3) Le format du communiqué de presse
- Les types de communiqués de presse.
- Occasions de production et e-diffusion.
- Les présentations types.
- Les mentions indispensables.
4) Actualité et angle
- Proposer un angle adapté au lectorat et à l’actualité.
- Mettre en avant une vraie valeur ajoutée d’information sur le sujet.
- Rester sur l’angle tout au long du communiqué.
- Angles multiples : avantages et dangers.
5) Le message essentiel
- Comment définir le message essentiel.
- Formuler le message à diffuser.
- Savoir adapter le message au lectorat du journaliste.
- Rédiger pour répondre aux demandes du journaliste : qui, quoi, où, quand, comment.
6) Techniques rédactionnelles
- Savoir structurer son communiqué pour mettre en valeur les liens avec l’actualité.
- Utiliser un plan et un niveau d’information adaptés au sujet et au lectorat.
- Hiérarchiser son information autour du message essentiel.
- Varier le vocabulaire, être précis, donc concis et concret.
- Savoir alterner représentations factuelles, opinions et émotions.
- Rédiger dans un style dynamique tout au long du communiqué.
- Soigner particulièrement l’attaque et la chute.
Exemples d’application
Cas 1 — Reprendre un communiqué trop centré sur la vision interne
Une entreprise diffuse des communiqués qui valorisent surtout sa propre actualité interne, sans angle réellement intéressant pour la presse. La formation permet de retravailler les textes à partir des attentes des journalistes, du lectorat du média et de la valeur ajoutée d’information.
Cas 2 — Renforcer l’accroche et la structure d’un communiqué
Un chargé de communication dispose d’informations intéressantes mais peine à les hiérarchiser et à les formuler de façon percutante. La formation lui apporte les techniques pour choisir un angle, définir un message essentiel, structurer le texte et mieux soigner attaque, titre et chute.
Modalités d’accès & accessibilité
Formation disponible aux entreprises et individuels, en intra-entreprise, coachings, présentiel, distanciel et hybride.
Nombre de participants : 6 participants maximum par session pour permettre un travail poussé et des feedbacks individualisés.
Inscriptions entreprises et individuels par email à patrickjay@face-lecteur.com.
Confirmation sous 24 heures par retour.
Sessions garanties à la 1ère inscription.
Accessibilité : nos locaux sont handi-accessibles. Nos équipes sont sensibilisées aux besoins des personnes malentendantes et malvoyantes. Nous signaler tout besoin d’adaptation.
Questions fréquentes
1) Cette formation est-elle utile même si nous rédigeons déjà des communiqués de presse ?
Oui. Elle est particulièrement utile quand les communiqués existent déjà mais manquent d’angle, de lisibilité, de force journalistique ou d’adéquation avec les besoins réels des journalistes.
2) Travaille-t-on sur les communiqués des participants ?
Oui. La formation prévoit des mises en application pratiques sur des communiqués déjà rédigés par les participants ainsi que des réécritures collectives.
3) La formation aide-t-elle à mieux comprendre les journalistes et les médias ?
Oui. Une partie importante du programme porte sur les contraintes des médias, les attentes des journalistes, les lois de proximité et le choix du bon média pour le bon public.
4) Aborde-t-on les questions de structure, d’angle et de message essentiel ?
Oui. Le programme traite précisément de l’identification du fait d’actualité, du choix de l’angle, de la définition du message essentiel et de la hiérarchisation de l’information dans le communiqué.
5) Que reçoivent les participants à l’issue ?
Ils reçoivent le diaporama et les documents de travail utilisés pendant la formation, ainsi qu’un jogger plastifié A5 des 20 techniques de rédaction clés, très maniable.