Rédaction journalistique : savoir rédiger pour une newsletter d’entreprise
Maîtriser les principaux genres journalistiques pour accrocher le lectorat au premier coup d’œil et mieux faire passer l’information — Référence ECRMEDFR51
Pourquoi cette formation est un levier direct de performance éditoriale
Les collaborateurs qui rédigent les newsletters doivent accrocher leur lectorat au premier coup d’œil pour réussir à faire passer l’information. Ce besoin d’accroche immédiate exige un savoir-faire très spécifique : celui de l’écriture journalistique dans ses différents genres.
Ce que la formation apporte
- Les techniques d’écriture journalistique centrées sur les principaux genres journalistiques.
- Les repères pour relater une information, un fait d’actualité, une ambiance ou une réalité du terrain selon les critères journalistiques d’accroche, de proximité, d’accessibilité et de lisibilité.
- Des techniques de rédaction variées pour offrir l’information au lectorat de manière professionnelle, intéressante, variée et fidélisante.
Public concerné
Tout collaborateur qui rédige pour le journal ou la newsletter de l’entreprise ou du département, responsables et chargés de communication, attachés de presse, rédacteurs, ainsi que tout collaborateur souhaitant acquérir les techniques rédactionnelles sur les principaux genres journalistiques.
Prérequis
Savoir utiliser un logiciel de traitement de texte.
Durée & formats
- Deux jours (14 heures)
- Formation disponible aux entreprises et individuels
- Intra-entreprise, coaching, présentiel, distanciel et hybride Sur demande
Objectifs opérationnels
Maîtriser les genres journalistiques
- Connaître les règles d’intérêt, d’accessibilité, de lisibilité et de compréhension des différents genres journalistiques : éditorial, article, dossier, brève, interview, portrait.
- Comprendre les usages spécifiques de chacun de ces formats.
- Savoir choisir le genre pertinent selon l’information à traiter.
Rédiger efficacement pour la communication interne / externe
- Savoir utiliser les techniques et les règles de rédaction efficaces de ces genres en communication interne / externe.
- Rendre l’information plus claire, plus vivante et plus fidélisante.
- Structurer l’information de manière professionnelle et engageante.
Bénéfices pour l’organisation
Newsletter plus attractive et plus lisible
- Des contenus capables d’accrocher le lecteur dès le premier regard.
- Une meilleure lisibilité et une plus grande variété éditoriale dans les newsletters.
- Une information corporate mieux valorisée à travers des formats adaptés.
Professionnalisation des contenus
- Une meilleure maîtrise des genres journalistiques par les rédacteurs internes.
- Des contenus plus professionnels, plus intéressants et plus fidélisants.
- Une meilleure capacité à traiter aussi bien des faits d’actualité que des ambiances, réalités de terrain ou figures humaines.
Méthodes pédagogiques
- Pédagogie spécifique aux adultes en poste, appuyée sur une méthode interactive.
- Analyse d’éditoriaux, articles, dossiers, brèves, interviews et portraits.
- Démonstrations de techniques rédactionnelles journalistiques.
- Réécriture et rédaction dans ces différents genres.
- Deux tiers d’exercices pratiques et applications sur écrits individuels.
- Travaux sur ordinateurs en binômes sur écrits personnels en présentiel.
Positionnement & évaluation
- En entrée formation : quizz de positionnement.
- En cours de formation : mises en situations et quizz d’acquisition.
- En fin de formation : exercice d’application de synthèse.
Les + pédagogiques
- Consultant-formateur expert, ancien journaliste.
- Méthodologie spécifique orientée maniabilité sur le terrain.
- Bilan et plan d’action personnalisés à l’issue.
Programme de la formation
Une progression complète pour maîtriser les fondamentaux de l’écriture journalistique, choisir un angle, construire titres et chapeaux, structurer l’article, soigner le style, puis travailler les formats spécifiques : brève, éditorial, interview, portrait et dossier.
1) Les fondamentaux de l’écriture journalistique
- Passer un contrat de rédaction en fonction de son lectorat.
- Répondre aux questions fondamentales du lecteur : qui, quoi, où, quand, comment.
- Définir les types d’informations et de traitement qui intéressent le lecteur.
- Comprendre les stratégies de lecture du lecteur.
- Utiliser pleinement la force du thème et de l’angle.
- Intéresser par les lois de proximité de l’information.
- Connaître les règles d’accessibilité, de lisibilité et de compréhension de l’écriture journalistique.
2) Au-delà du thème et du fait d’actualité : décider de l’angle
- Comment l’angle permet d’intéresser son lectorat.
- Savoir varier les angles pour adapter le fait à l’actualité.
- Tenir son angle comme on tient un cap.
- Ouvrir l’article : décliner une série d’angles pour bâtir un dossier.
- Sélectionner et hiérarchiser l’information : les critères.
3) Message essentiel : rédaction d’un titre informatif et explicite
- Décider et formuler le message à faire passer.
- Techniques d’écriture et de réécriture des titres : informatifs, explicites, concis, accrocheurs.
4) Développement de l’information : rédaction d’un chapeau incitatif
- Rédiger le chapeau : donner toute l'information en donnant envie d’aller plus loin.
- Techniques d’écriture et de réécriture des chapeaux : utiliser le principe du paragraphe.
- Introduire les informations spécifiques du fait d’actualité.
5) Structurer et rédiger l’article
- Utiliser pleinement le plan journalistique en pyramide inversée.
- Utiliser les différents niveaux de lecture.
- Hiérarchiser en permanence autour du message essentiel.
- Développer l’information selon les 4 niveaux d’information.
- Placer les accroches pour relancer l’intérêt et la lecture.
- Attaque et chute : deux points d’information sensibles.
- Quand utiliser la chronologie.
6) Soigner son style rédactionnel
- Se limiter au modèle sujet-verbe-complément.
- Comment rédiger plus concis pour gagner en impact.
- Comment dynamiser ses phrases.
- Utiliser un vocabulaire varié et concret.
- Adapter ton et style à la ligne éditoriale de sa publication.
7) Les brèves
- Utilité et format de la brève : révéler le message essentiel de l’information.
- Savoir se limiter au qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi.
- Identifier et se limiter aux mots clés de l’événement.
- Rédiger concis : pertinence et précision du vocabulaire.
- Éviter adverbes, conjonctions de coordination et autres lourdeurs.
8) Les éditoriaux
- Savoir distinguer l’originalité et l’intérêt de l’événement mis en valeur.
- Importance du qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi.
- Exprimer sa position avec un fort angle d’engagement.
- Libérer sa plume, livrer son opinion raisonnée et subjective.
- Rédiger synthétique pour respecter le format.
9) Les interviews
- Étapes : préparation, conduite, prise de notes, reformulation, retranscription.
- Comment prendre contact et informer l’interviewé.
- Informations à collecter en amont sur l’interviewé.
- S’organiser : temps, lieu, outils nécessaires.
- Comment préparer ses questions : ouvertes et fermées, de base, de développement, exploratoires, de précision, d’opinion, de sentiments.
- Créer un climat de confiance : prendre le temps, être empathique, disponible, savoir oublier l’angle initial, mettre de côté ses convictions.
- Assurer la règle des W : qui, quoi, où, quand, comment, pourquoi.
- Collecter les citations, anecdotes et observations.
- Collecter les manifestations d’émotion et les éventuels traits d’humour.
- Savoir prendre des notes exploitables.
- Sélectionner les informations essentielles pour traiter l’angle choisi.
- Se faire préciser la justesse et l’orthographe des noms et fonctions.
10) Les portraits
- Spécificité du portrait : une description des particularités.
- Différences clés entre portrait et entretien.
- Avant tout : pourquoi ce portrait.
- Définir le cadre du portrait : circonstances et attitudes du personnage.
- Insérer des dates repères, pivots et ruptures.
- Questions utiles et inutiles pour un portrait réussi.
- Qu’est-ce qui est particulier à Mme ou Mr. XY, ce que cette personne aime, déteste ou fait de spécifique dans sa vie professionnelle et privée.
- Une constante : pourquoi, pourquoi, pourquoi.
- Techniques particulières de rédaction de portraits.
11) Les dossiers
- Utilité du dossier.
- Choisir les genres de son dossier : reportage, article, interview, portrait, brèves, infographies, etc.
- Rester centré sur l’angle principal du dossier.
- Savoir ne pas être trop ambitieux : évaluer temps et ressources disponibles.
- Équilibrer écrit et visuels.
Exemples d’application
Cas 1 — Varier les formats d’une newsletter interne
Une équipe communication produit toujours des contenus sur le même modèle et peine à accrocher le lectorat. La formation lui permet de mieux choisir entre éditorial, brève, interview, portrait, article ou dossier selon la nature de l’information et l’effet recherché.
Cas 2 — Professionnaliser des contenus d’actualité corporate
Un collaborateur doit relater une actualité, une ambiance de terrain ou valoriser une personne de l’entreprise. La formation lui apporte les techniques journalistiques nécessaires pour traiter l’information de manière plus professionnelle, plus variée et plus fidélisante.
Modalités d’accès & accessibilité
Formation disponible aux entreprises et individuels, en intra-entreprise, coachings, présentiel, distanciel et hybride.
Nombre de participants : 6 participants maximum par session pour permettre un travail poussé et des feedbacks individualisés.
Inscriptions entreprises et individuels par email à patrickjay@face-lecteur.com.
Confirmation sous 24 heures par retour.
Sessions garanties à la 1ère inscription.
Accessibilité : nos locaux sont handi-accessibles. Nos équipes sont sensibilisées aux besoins des personnes malentendantes et malvoyantes. Nous signaler tout besoin d’adaptation.
Questions fréquentes
1) Cette formation traite-t-elle bien plusieurs genres journalistiques ?
Oui. Elle couvre les principaux genres utiles à une newsletter d’entreprise : éditorial, article, dossier, brève, interview et portrait.
2) Convient-elle à des collaborateurs non journalistes ?
Oui. Elle s’adresse à des collaborateurs, responsables communication, attachés de presse ou rédacteurs qui doivent produire des contenus journalistiques sans être nécessairement journalistes de métier.
3) Travaille-t-on sur les écrits des participants ?
Oui. La formation prévoit deux tiers d’exercices pratiques, des réécritures, des travaux sur écrits individuels et des applications concrètes sur les textes des participants.
4) La formation aide-t-elle aussi à préparer des interviews et des portraits ?
Oui. Elle aborde en détail la préparation, la conduite, la prise de notes et la retranscription d’une interview, ainsi que les techniques particulières de rédaction des portraits.
5) Que reçoivent les participants à l’issue ?
Ils reçoivent le diaporama et les documents de travail utilisés pendant la formation, ainsi qu’un jogger plastifié A5 des 20 techniques de rédaction clés, très maniable.